محمد العبار، بنیان‌گذار شرکتِ اعمار، در ویدیویی که در صفحهٔ رسمی خود در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرد، از پروژهٔ تازه‌ای با عنوان «پلازا و هتل دبی‌مال» با برچسبِ «به‌زودی» خبر داد. این تیزر چند ساعت پس از سخنانِ او در کنفرانسِ Rise در دبی منتشر شد.
العبار در این کنفرانس گفته بود که اعمار «ساختمانی یکتا» دارد که طراحی‌اش به‌طور کامل تکمیل شده و آماده است؛ او این پروژه را احتمالاً یکی از زیباترین ساختمان‌های جهان توصیف کرد. به گفتهٔ او، آغازِ فرآیندِ مناقصه برای این پروژه به بهبودِ وضعیتِ لجستیک و بنادر منطقه، از جمله بازگشاییِ کاملِ تنگهٔ هرمز، گره خورده است.
او در بخشِ دیگری از صحبت‌هایش به پرسشی دربارهٔ آیندهٔ ساخت‌وساز بدونِ نیرویِ انسانی پاسخ داد و گفت فناوریِ چین در این زمینه نزدیک‌ترین پیشرفت را دارد؛ او به ساختمانِ ۱۵طبقه‌ای در ابوظبی اشاره کرد که در ۱۲ روز تکمیل شده و از بهره‌وریِ انرژی و مقاومتِ لرزه‌ایِ بالاتری برخوردار است. با این حال، العبار نسبت به ساخت کاملاً هوشمندِ ساختمان‌ها بدونِ دخالتِ انسان ابرازِ تردید کرد.
هنوز روشن نیست که آیا پروژهٔ «پلازا و هتل دبی‌مال» همان برجی است که العبار در سخنانش به آن اشاره کرده یا پروژه‌ای جداگانه است. دبی‌مال یکی از پربازدیدترین مقصدهای خرید و گردشگریِ جهان است و هرگونه توسعهٔ جدید در این مجموعه می‌تواند بر چشم‌اندازِ منطقهٔ دان‌تاون دبی اثر بگذارد.
اعمار در سال‌های اخیر چند پروژهٔ بزرگِ دیگر از جمله برج‌های بلند و مجتمع‌های گردشگری را در دبی به بهره‌برداری رسانده و این تازه‌ترین نشانه از برنامه‌های توسعهٔ آیندهٔ این شرکت در قلبِ شهر است.